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產(chǎn)品力引爆品牌力,THOR索而構建全渠道營(yíng)銷(xiāo)矩陣

時(shí)間:2022-06-02     人氣:7984     來(lái)源:騰訊家居?貝殼     作者:
概述:近年來(lái),定制家居行業(yè)不論是品牌、產(chǎn)品,還是營(yíng)銷(xiāo)方式的同質(zhì)化日趨明顯。除此之外,受疫情影響,家居業(yè)線(xiàn)下終端全面進(jìn)入階段性停擺......

近年來(lái),定制家居行業(yè)不論是品牌、產(chǎn)品,還是營(yíng)銷(xiāo)方式的同質(zhì)化日趨明顯。除此之外,受疫情影響,家居業(yè)線(xiàn)下終端全面進(jìn)入階段性停擺,催生消費者消費習慣、觀(guān)念快速迭代。與此同時(shí),隨著(zhù)房地產(chǎn)精裝的推行、新零售渠道的崛起,單一渠道經(jīng)營(yíng)難以為繼,行業(yè)對新渠道的競爭搶奪進(jìn)入白熱化。

逆境之中,恰逢變革之時(shí)。面對前端的市場(chǎng)變局和疫情“大考”, THOR索而作為北美百年廚房品牌,憑借著(zhù)敏捷的應變能力和深厚的品牌積淀,凝力聚變,快速推進(jìn)全渠道營(yíng)銷(xiāo)變革,多點(diǎn)突破獲取多元化流量,彰顯了頭部家居企業(yè)強大的抗風(fēng)險韌勁和內生動(dòng)力,傲立行業(yè)洗牌和產(chǎn)業(yè)升級浪潮鰲頭。

產(chǎn)品為王 用產(chǎn)品力引爆品牌力

近兩年來(lái),家居行業(yè)受房地產(chǎn)下行疊加疫情影響陷入低谷。THOR索而的敏銳度、前瞻性和體系力再次經(jīng)受住市場(chǎng)檢驗,實(shí)現逆勢增長(cháng),其秘訣就在于強大的產(chǎn)品力和品牌號召力。

面對新時(shí)代下的消費升級趨勢,消費者對于家居產(chǎn)品的追求更高,進(jìn)而對廠(chǎng)家提出了更高的要求。在此情況下,THOR索而認為,一方面要確保產(chǎn)品質(zhì)量,另一方面要不斷提升產(chǎn)品研發(fā)能力。有鑒于此,THOR索而將以產(chǎn)品為王,持續更新拓展產(chǎn)品,通過(guò)產(chǎn)品提升市場(chǎng)競爭力。

用海新集團索而品牌創(chuàng )始人楊敬輝的話(huà)說(shuō):從國外廚電到國內櫥柜,一路走來(lái),索而一直堅持從用戶(hù)的體驗和市場(chǎng)出發(fā),今天的索而,早就已經(jīng)不是單純的商品買(mǎi)賣(mài)和促銷(xiāo),而是以烤箱灶、集成灶、煙機、集成水槽、洗碗機等廚房電器到不銹鋼全屋定制,縱深發(fā)展成覆蓋廚電產(chǎn)業(yè)綜合性產(chǎn)品,打通了供應鏈、制造、技術(shù)、產(chǎn)品、銷(xiāo)售、市場(chǎng)、用戶(hù)等為一體的綜合性生態(tài)產(chǎn)品鏈,建立了更加全面、堅固,并且擁有多重核心競爭力的護城河。

除了構建完整的產(chǎn)品鏈條外,THOR索而還順應現代家庭對于家居的偏好,使用不同的元素、色彩,拼接出一個(gè)個(gè)精致的不銹鋼世界,涵蓋廚房電器、櫥柜、衣柜、陽(yáng)臺柜、浴室柜、酒柜等款式多樣的全系列產(chǎn)品,將美學(xué)與工藝完美糅合,達到全屋家居的協(xié)調統一,既能滿(mǎn)足生活憧憬,還獨具個(gè)性化色彩,讓消費者可以根據自己喜愛(ài)的家裝風(fēng)格進(jìn)行定制,滿(mǎn)足各級市場(chǎng)的不同需求。

倡導生態(tài)廚房 開(kāi)啟溫度質(zhì)感生活

作為一家北美百年廚房品牌,一直以來(lái),THOR索而走進(jìn)了數以百萬(wàn)的美國家庭中,助力萬(wàn)千家庭提升幸福感。2020年,THOR 索而回歸中國市場(chǎng),得益于長(cháng)期的技術(shù)積累和對東西方現代家庭生活方式的探究,THOR索而提出了現代健康生態(tài)廚房理念,以更加開(kāi)放的設計空間,倡導以廚房為交流中心的新型現代家庭生活方式。

在中國,THOR索而倡導生態(tài)廚房概念,通過(guò)“開(kāi)啟溫度質(zhì)感生活”的理念,圍繞“生態(tài)”、“質(zhì)感”、“溫度”的品牌靈魂,空間與生態(tài)相連接的初心,讓用戶(hù)重新審視自我、回歸內心所需,在最大程度獲得心理滿(mǎn)足的同時(shí),增強對THOR索而的品牌認同感。

    開(kāi)拓流量入口,建立數字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)閉環(huán)

受疫情影響,國內外經(jīng)濟面臨大挑戰,人們的生活方式也隨之悄然改變,家居品牌紛紛發(fā)力線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo),直播帶貨成為行業(yè)常態(tài)。借助多年運營(yíng)的自建互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)矩陣,THOR索而迅速變革應對,打通內容生態(tài)與流量獲客的鏈路,形成線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的數字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)陣營(yíng)。

為了幫助經(jīng)銷(xiāo)商更好的客源支持,THOR索而還加大布局新興的線(xiàn)上推廣平臺,在深入分析企業(yè)現狀、產(chǎn)品特點(diǎn)和行業(yè)特征的基礎上,通過(guò)抖音、快手、微信、小紅書(shū)、自媒體、社群等網(wǎng)絡(luò )宣傳平臺,全面覆蓋精準受眾,另辟新的流量市場(chǎng),并通過(guò)信息流投放等方式,為終端提供客資信息等方面的引流支持。

通過(guò)線(xiàn)上數字化營(yíng)銷(xiāo),THOR索而有效觸達用戶(hù)痛點(diǎn),同時(shí)為線(xiàn)下門(mén)店帶來(lái)大量人氣和曝光,引流成效在行業(yè)名列前茅,轉化率也在持續提升。

十年樹(shù)企業(yè),百年做品牌,THOR索而始終堅持把品質(zhì)、創(chuàng )新、用戶(hù)體驗、售后服務(wù)放在首位,朝著(zhù)“中國人自己的國際品牌”方向,憑借出眾的產(chǎn)品品質(zhì)聞名業(yè)內,品牌影響力也隨之快速提升。有賴(lài)于全渠道營(yíng)銷(xiāo)變革所迸發(fā)的動(dòng)力與活力,THOR索而將在新的發(fā)展階段書(shū)寫(xiě)更華麗的篇章,引領(lǐng)行業(yè)突破后疫情時(shí)代陰霾,向更高遠、更廣闊的領(lǐng)域挺進(jìn)。


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  • 智能家居是以住宅為平臺,利用綜合布線(xiàn)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )通信技術(shù)、安全防范技術(shù)、自動(dòng)控制技術(shù)、音視頻技術(shù)將家居生活有關(guān)的設施集成,構建高效的住宅設施與家庭日程事務(wù)的管理系統,提升家居安全性、便利性、舒適性、藝術(shù)性,并實(shí)現環(huán)保節能的居住環(huán)境。

      家居行業(yè)屬于房地產(chǎn)后周期行業(yè),與房地產(chǎn)行業(yè)景氣度緊密相關(guān),主要需求來(lái)自于房屋裝修,包括新房和二手房。2021年,房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)房屋施工面積975387萬(wàn)平方米,比上年增長(cháng)5.2%。其中,住宅施工面積690319萬(wàn)平方米,增長(cháng)5.3%。房屋新開(kāi)工面積198895萬(wàn)平方米,下降11.4%。其中,住宅新開(kāi)工面積146379萬(wàn)平方米,下降10.9%。房屋竣工面積101412萬(wàn)平方米,增長(cháng)11.2%。其中,住宅竣工面積73016萬(wàn)平方米,增長(cháng)10.8%。

      2021年,對于智能家居而言,是至關(guān)重要的轉折點(diǎn)。2021年6月,華為鴻蒙以及谷歌fuchisa操作系統的同步發(fā)布,兩大系統的核心發(fā)力點(diǎn)均是物聯(lián)網(wǎng),而軟件生態(tài)的逐步完善,正是全屋智能時(shí)代來(lái)臨的標志。

      智能家居在前裝市場(chǎng)已經(jīng)成為主流,大多數家庭裝修都會(huì )選擇全套智能家居解決方案,從而使得擁有集成智能家居生態(tài)的企業(yè)獲得更多的優(yōu)勢,在后裝市場(chǎng),家電的更新需求將推動(dòng)智能家居逐次迭代傳統家居,未來(lái)將成為家居的主流方式。

      數據顯示,2021年我國智能家居行業(yè)市場(chǎng)規模為5800.5億元,同比去年增長(cháng)12.74%,預計2022年我國智能家居市場(chǎng)規模約達到6515.6億元。

      2020年我國智能家居行業(yè)受疫情影響,行業(yè)設備市場(chǎng)出貨量為2.2萬(wàn)臺。預測3年后相關(guān)設備的出貨量將達到5.4億臺,總而言之,整個(gè)國內市場(chǎng)呈現出的是智能家居作為下一個(gè)風(fēng)口,山雨欲來(lái)的緊迫態(tài)勢。

      我國智能家居廠(chǎng)商主要分布在沿海東部地區,其中廣東、浙江地區分布的廠(chǎng)商占比最高,分別達到了29.6%和23.5%,合計占53.1%,反映了當前我國智能家居設備制造的區域集中度很高。數據顯示,智能家居市場(chǎng)最活躍的12大省市分別為廣東省、浙江省、上海市、北京市、山東省、江蘇省、四川省、湖北省、福建省、河南省、湖南省、安徽省。

      隨著(zhù)我國5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等相關(guān)技術(shù)的相關(guān)發(fā)展,整個(gè)行業(yè)將繼續獲得新的發(fā)展機會(huì )。目前,智能家居還處于行業(yè)發(fā)展的初期,創(chuàng )業(yè)機會(huì )相對較多。相信未來(lái)我國智能家居的發(fā)展前景非常廣闊,市場(chǎng)空間也很大。

      遠程控制、智能管家、智能社區等,這些都是智能家居的未來(lái)發(fā)展方向,但目前的智能家居制造商也在努力探索未來(lái)。想一想未來(lái)的生活,您可以在工作,購物,做飯,打掃衛生時(shí)方便地遠程控制家中,而當您忙碌時(shí),智能管家將幫助您安排家中的所有瑣事,不必太擔心和您的鄰居一樣,它也是一個(gè)大型智能網(wǎng)絡(luò ),為您的生活提供更多便利。相信,這不僅是想象,而且是智能家居可以帶給我們的未來(lái)。

      編輯/吳婷婷

      整理/張玲

    文章來(lái)源:靈動(dòng)核心


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  •   每個(gè)孩子都是父母的掌上明珠,每個(gè)父母都致力于給孩子提供一個(gè)安全、舒適的居住環(huán)境。但是你知道嗎?一個(gè)好的居住環(huán)境離不開(kāi)好的進(jìn)口木地板,有孩子的家庭選進(jìn)口木地板,一定要注意以下幾點(diǎn)。

      孩子從咿呀學(xué)語(yǔ),到蹣跚學(xué)步,再到站立行走,每一個(gè)成長(cháng)階段都要與地面進(jìn)行親密的接觸。選擇一款品質(zhì)好的進(jìn)口木地板,才能更好地保證孩子健康快樂(lè )地成長(cháng)。

     安全,每一步都安心

      居家生活中,處處都潛伏著(zhù)安全隱患。根據國際與國內的相關(guān)調查研究發(fā)現,居家非故意傷害占兒童非故意傷害中一半,而跌落在兒童非故意傷害中又占半數以上。

      孩子成長(cháng)的每一步,都需要細心呵護。安全的居家環(huán)境需要優(yōu)質(zhì)的板材作支撐,為孩子選進(jìn)口木地板,安全性是最重要的。地板需要具備一定的保護作用,要有防滑、防水、防火的基本功能,不讓孩子輕易摔跤,如果不慎摔倒還能有足夠的緩沖彈性,更有安全保障。

      進(jìn)口木地板觸感自然細膩,腳感舒適親膚,給予孩子們身心以持續、恒久的舒適感,更能讓孩子們每一步都踏在安心之上,可以放開(kāi)身心,盡情的玩耍。

      環(huán)保,每一步都健康

      縱觀(guān)白血病孩子的病史發(fā)現:近90%的孩子家中近期都曾經(jīng)裝修過(guò),涂料和油漆的隱患很大。相較于大人,孩子的呼吸系統與免疫系統更加脆弱,一點(diǎn)點(diǎn)污染都會(huì )影響他的健康,而環(huán)保的家居建材能從根源上大大減少污染的來(lái)源,挑選一款環(huán)保進(jìn)口木地板變得尤為重要。

      我們堅持只采購符合甚至高于國家環(huán)保標準的產(chǎn)品,七大歐洲高端地板品牌,每一片木材都通過(guò)了PEFC、FSC和CE等多項嚴苛的環(huán)保安全認證,擁有多個(gè)國際權威環(huán)保認證:芬蘭M1、德國藍天使、法國A+等。其中芬蘭M1認證作為世界上最嚴苛環(huán)保認證,揮發(fā)量相當于室內玻璃氣味揮發(fā)的級別,達到了食品、制藥級標準,也是美國白宮、英國白金漢宮內墻裝飾選材首要環(huán)保標準。

      每一片進(jìn)口木地板都能達到綠色、自然、生態(tài)、環(huán)保,給孩子營(yíng)造出一個(gè)健康無(wú)憂(yōu)的生活環(huán)境。

     匠心,每一步都放心

      進(jìn)口木地板,源于自然,出于匠心。

      以匠心留住自然之美。進(jìn)口木地板渾然天成一道道斑駁的自然痕跡,栩栩如生地勾勒在地板表面,賦予地板最原始的美感,從小提升孩子對美的理解,讓孩子在家就能感受到自然的氣息。

      以匠心成就生活之便。進(jìn)口木地板超商用耐磨等級,挑戰防水極限。不小心掉落的硬物不容易把地板表面劃傷,“神獸”頑皮在地面涂鴉作畫(huà)或者是將食物殘渣撒在地板上,只需要用抹布輕輕一擦就能清理干凈,孩子玩得自在,父母足夠放心與省心。

      進(jìn)口木地板陪伴孩子成長(cháng),為孩子五彩繽紛的童年添一抹安全色,以品質(zhì)、環(huán)保、匠心守護孩子的成長(cháng)。

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